A principal mudança está na marca, que substitui a estilização cartunesca do mundo com prédio gigantes para uma figura mais minimalista e sofisticada, mas não menos divertida. O símbolo é composto pelas iniciais do nome do canal, fazendo uma brincadeira a representação do copyright. Solução gráfica bastante inteligente já que enfatiza a ideia de que o canal apresenta características que fazem dele a sua “marca registrada”. Entre essas qualidades está a ironia, a irreverência e o bom-humor, também representados no logotipo, a partir da inversão da palavra central de cabeça para baixo. Tudo isso acompanhado de uma composição mais limpa e simétrica que para alguns revelou-se um tanto séria e, portanto, incoerente com o conceito do canal. No entanto, o que a identidade aponta é um amadurecimento de sua comunicação, em comparação a estética infantilizada da marca anterior.
Além disso, essa seriedade é injustificada quando a análise se estende não só para a marca, mas para a todo o pacote gráfico (que aliás é imprescindível quando se trata de design gráfico televisivo). As aplicações variam em diversas cores, animação e disposições formais de maneira bastante flexível, dinâmica e alegre. Algumas vinhetas destacam cenas cômicas da programação com a interferência do símbolo do canal posicionado assim como em qualquer copyright, se adequando brilhantemente a nova marca. Em outras situações, o “CC” aparece acompanhado de silhuetas de personagens e situações bizarras.
Outra preocupação do projeto desenvolvido pelo estúdio nova-iorquino The Lab (que disputou a conta com mais seis estúdios) está na aplicação off-air da marca, integrando de maneira consistente o conceito do canal às mais diversas mídias.
Para aqueles que não aprovaram a mudança, foi criado um perfil no Twitter que faz críticas bem-humoradas sobre a a nova marca. Comparar essa identidade com o caso polêmico do rebrand da Gap não faz muito sentido. No entanto, esse tipo de ação é no mínimo engraçada e, de certa forma, tem tudo haver com a lógica do canal: brincar com os outros e de si mesmo.
>>> Ficha Técnica
Ano: 2010
Canal: Comedy Central
Produção: The Lab
>>> Contribuições: Brand New, Art & Business of Motion e Marcos Vaz
Prêmios
Amigos
Além disso, todas as decisões foram feitas internamente, sem consulta a nenhuma agência. Isso parece bem positivo, já que reflete verdadeiramente (pelo menos em teoria) uma identidade construída com base nos pensamentos e ideias das pessoas que mais entendem e constrõem a corporação.
Falando em design cambiante, essa faceta continuará no novo reposicionamento, mas de forma menos arbitrária, como se pode notar nas primeiras imagens disponibilizadas. A forma servirá como uma máscara de imagens e vídeos, sem interferências e texturizações mais drásticas.
Outro ponto que deve ter causado estranhamento é o “corte” brusco na parte inferior. Essas ideia, juntamente com o efeito de márcara e a eliminação de arestas da letra “V”, talvez demonstre a transformação do símbolo da MTV em uma grande tela (no novo formato wide, é claro) que revelam as novidades do cenário musical e do entretenimento. E agora sem a necessidade de legendas.
>>> Postado por André Luiz Sens
>>> Contribuições: Creative Review e Advertising Age
6 Respostas para “MTV anuncia a sua nova marca.”
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fevereiro 10, 2010 às 12:03 am | Sei não. Pra mim pareceu um pouco aquela de mudar sem mudar muito, apenas mexer em detalhes pra chamar um pouco de atenção.
Tirar a área de atuação – “Music Television” – pode ser uma ideia interessante, levando-se em consideração o fato de que, pelo menos no Brasil, a MTV não é mais só um canal de música.
Mas esse corte ficou muito cara de trabalho de “sobrinho”. “Vamos transformar a marca em wide, aí a gente corta uma parte da letra – sem muito critério – e pronto, conseguimos o wide”.
Para se adaptar aos novos tempos é melhor reconstruir a marca, adapatar melhor e não apenas cortar.
Muita gente criticou o novo tratametno gráfico do símbolo da Globo mas houve uma mudança geral em cima daquilo que já existia, houve uma adaptação pensada e não apenas uma adição aqui outra ali.
Faltou coragem para a MTV nesse ponto.
fevereiro 10, 2010 às 7:54 pm | É uma marca forte e boa, que deve ter custado caríssimo e dura aí uns 30 anos. É foda mexer numa marca com essas características.
Eu ia usar o argumento da globo ter feito a mesma coisa – a começar pelo formato wide – mas graficamente falando… o corte de baixo ficou PORCO!
Se a intenção era mudar o ponto de perspectiva da marca (olhando assim tem-se a impressão de que ela está num plano e é maior do que o espectador, por conta da parte superior), o fizeram de maneira completamente egoísta – a primeira impressão que tive é de que, realmente, falta um pedaço.
fevereiro 10, 2010 às 8:10 pm | Po ta beeeem estranho. Esta foi a grande mudança da marca?
Passaram a tesoura no logo??
Bom, vamos ver como vão trabalhar com este “novo” simbolo..Só espereo que demorem pra fazer isto no Brasil.
fevereiro 12, 2010 às 7:54 pm | só um toque que a MTV Brasil já não é mais “Music Television” desde 2007, quando adotou a atual versão do seu logo (com o “M” sem nenhuma divisão).
fevereiro 14, 2010 às 6:35 pm | Pois e Arthur.
Realmente A MTv Brasil adotou isto na sua marca.Ate mesmo na sua presentação, fazendo o logotipo esticar ampliar como se fosse uma caixa etc..Sera que aqui a filial brasileira foi pioneira antes da matriz?
fevereiro 17, 2010 às 11:39 pm | [...] adicionais: Vinhetas Universal Everything | Novo logo MTV – by Televisual | O Design MTV – by Televisual | Nova ID Visual MTV – by Televisual | Logo MTV [...]